Efek Media Massa

Denis Mcquail ( 2002 :425-426) menjelaskan, efek media massa memiliki typologi yang mana terdiri dari empat bagian yang besar. ;

1. Efek media massa di rencanakan
2. Efek media massa  yang tidak direncanakan
3. Efek media massa yang terjadi dalam waktu pendek secara cepat
4. Efek media massa Yang terjadi dalam waktu yang lama

Secara umum efek media massa terbagi menjadi dua :

1. Efek media yang terencana

• Dalam waktu pendek yaitu seperti propaganda, respons  individu, kampanye media, news learning, pembingkaian berita dan agenda setting.

• Dalam waktu lama, yaitu media  dapat merencanakan terjadinya difusi objek  pembangunan di masyarakat . Sebuah difusi inovasi yang baik  akan mudah diterima, karena itu dalam waktu yang lama, media dapat menyebarkan difusi inovasi kepada seluruh masyarakat.

• dalam waktu pendek dan  dalam waktu lama. Contohnya seperti : pemberitaan negatif tentang sebuah kasus yang awalnya ditentang oleh banyak pihak di masyarakat namun lama kelamaan dapat di terima oleh masyarakat tersebut.

2. Efek media yang tidak terencana :

• Dalam waktu cepat, tindakan reaksional terhadap pemberitaan yang tiba - tiba mengagetkan masyarakat.jadi pada waktu yang sama efek-efek media massa ini sulit di kendalikan oleh media itu sendiri, atau bahkan tak terkendali sama sekali.

• Dalam waktu lama,  kerusakan sosial akibat media massa  yaitu dari rusaknya prilaku secara individual sampai dengan merusaknya  norma personal, sistem sosial dan sistem budaya.